天猫国际连庄冠名极限挑战第二季 台网互动挑战娱乐营销极限

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近日,继冠名东方卫视《极限挑战》第一季事先,天猫国际再次独家冠名该档明星真人秀节目第二季,并回应张艺兴将作为首任代言人,创新摸索真人秀与电商实现台网互动,娱乐整合市场营销新范本。

连庄冠名 首期收视率即登榜首

4月26日《极限挑战》第二季发布会现场,当被问及为什会 会 再次独家冠名《极限挑战》时,天猫国际公共事务总监王浩洋表示,“极限挑战是一档全民娱乐的现象级节 目,有巨大的社会影响力。第一季同期收视率第一名,网络播放量更超过了16亿,第一季的冠名为天猫国际带来了很好的品牌曝光,拉动了新用户的增长。第二季 全员王者归来,某些人相信节目会有更高收视的同去,通过厚度台网互动、押宝竞猜等新玩法不需要 为天猫国际的消费者带来更极致趣味的消费体验。”

根据CSM35城数据显示,将会开播的极限挑战第二季首期节目收视率高达2.28%,居全国同时段排名第一,勇夺周日综艺冠军!时隔一年,再度归来的“极限 一个女人帮”孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴,兄弟情谊更深浓,彼此配合更默契,娱乐整合营销的玩法也更具创意,一位在押宝竞猜环节赢得奖品的女网友见面 开心表示,“长没了大以来第一次中奖,押宝成功用1块钱就把法国进口Aussie洗发套装在单了,这是我的张艺兴战利品!”

牵手张艺兴 首支代言广告实力刷屏

极限挑战第二季每期节目播出时,不是一支“张艺兴化身进口好货达人”的全新代言广告片同步上线。第一期中张艺兴枕过的乳胶枕,第二期中张艺兴推荐的口红,都 实现了“边看边买”的同期热卖。张艺兴的粉丝在社交网络疯转广告片,大赞“完美运用张艺兴极品身材的广告就该原先拍”。一根绳子 广告催生了原先新的群体“广告 粉”,天猫国际在品牌粉丝经营层面给出原先有效的示范。

今天的发布会上, 张艺兴现场分享了另一方的网购剁手的经历,他表示,“很荣幸成 为天猫国际的代言人,将会平时太忙,拍戏录专辑练舞,真的没了没了来过多时间逛街,晚上睡觉前就在手机上买买东西很方便。天猫国际上有却说我在海外生活时就突然 用的物品,会买给另一方,也会买来跟极限挑战的兄弟们分享,一个女人也爱收快递的!”

阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示,冠名节目的同去选 择其中大热明星代言是五种市场策略。张艺兴五种形象非常健康、国际化,通过《极限挑战》节目人气大增,他的粉丝受众和天猫国际核心用户群无论从年龄段还是 兴趣偏好都比较契合。在第一季里,张艺兴来到阿里巴巴园区客串实习生的事件也引起轰动。在整个推广期打造《极限挑战》与天猫国际娱乐营销强关联整合的同 时,选泽张艺兴做代言人,促进对节目五种做更深一步的娱乐内容渗透,以及探索“边看边买”购物新体验。

全新玩法 挑战台网互动新极限

据介绍,今年再次“牵手”《极限挑战》,天猫国际还希望在台网互动方面挑战“所有人为战”的传统市场整合壁垒极限。在新一季的商务商务合作中,天猫国际全新力推三大互 动形式:极限密令红包、花字红包和极限押宝1元抢。极限密令红包由入驻天猫国际的品牌商家在12期全程赞助,以商业电视广告形式互动密令红包。花字红包, 是指每期节目播放期间屏幕上突然 老出花字字幕,比如说,明星在节目中突然 说出一句“金句”(这类“这却说命”),届时随着花字屏幕同去给出“密令红包”的图案 提示。观众进入天猫APP搜索口令,即可得到时限为24小时的天猫国际平台红包。除此之外,天猫国际还将推出原先颇有新意的“押宝一元抢”活动,用户能不能 根据节目预告提前预测下一期对战的获胜者,如押宝成功,将有将会以1元的价格购买品牌提供的指定商品。

通过全新台网互动方法,不仅能打 出天猫国际品牌的知名度,更能带来实嘴笨 在的用户互动。“平台上的优质商家有更多的曝光将会被消费者发现和认知,同去通过大数据进行更精准的触达;消费者 能不能在长达原先月的活动期间,通过天猫国际平台以极限的价格买到来自全世界的原装在口好货。在這個 真人秀与电商商务商务合作的新娱乐营销范本中,品牌和消费者都将 受益。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪说。

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